La Región de Murcia ha impulsado la campaña “Este viaje lo hacemos juntos” como una iniciativa pionera orientada a reforzar la sostenibilidad social del turismo y fomentar una convivencia positiva entre visitantes y residentes. Promovida por el Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM), la actuación parte de la idea de que el turismo genera mayores beneficios cuando existe corresponsabilidad entre quienes visitan el destino, quienes viven en él y quienes desarrollan la actividad turística.
Bajo el concepto “Felicidad de la buena”, la iniciativa busca sensibilizar sobre la importancia del respeto al entorno, la convivencia ciudadana y el comportamiento responsable durante la experiencia turística. La estrategia trasciende la comunicación tradicional y se integra en una visión más amplia de sostenibilidad social, incorporando herramientas de sensibilización, espacios de reflexión y acciones destinadas a fortalecer la relación entre turismo y comunidad local.
Desde Turismo Que Suma, esta práctica constituye un ejemplo de cómo los destinos pueden impulsar iniciativas que favorezcan la convivencia, refuercen la aceptación social del turismo y promuevan una gestión más equilibrada y sostenible de la actividad turística.
La iniciativa se articula en torno a una campaña de sensibilización dirigida tanto a turistas como a residentes, difundiendo mensajes orientados a promover el respeto mutuo, el civismo y el cuidado del entorno.
Entre las principales actuaciones desarrolladas destacan:
La práctica se alinea con la necesidad de promover instrumentos que favorezcan el civismo, la convivencia y el respeto entre residentes y visitantes, contribuyendo a una mejor integración de la actividad turística en la vida cotidiana de los destinos.
Asimismo, impulsa la corresponsabilidad de todos los actores implicados en la experiencia turística y favorece una gestión más equilibrada del turismo, reforzando su contribución al bienestar social y a la calidad de vida de la población local.
