A comienzos de la década de 2010, Magaluf atravesaba un acusado proceso de pérdida de competitividad, asociado al envejecimiento de gran parte de su planta hotelera y a una imagen internacional vinculada al turismo de excesos y al bajo gasto medio. Ante este escenario, Meliá Hotels International impulsó en 2012 el proyecto Calvià Beach, una estrategia integral de renovación que trascendía la modernización de varios establecimientos para convertirse en un proceso de transformación del modelo turístico del destino.
Desde Turismo Que Suma, esta actuación constituye uno de los mejores ejemplos de cómo la inversión empresarial, la innovación y la colaboración público-privada pueden actuar como catalizadores de la regeneración de destinos turísticos maduros, elevando su competitividad, diversificando la oferta y mejorando la calidad de vida del entorno.
El proyecto Calvià Beach demuestra cómo la inversión empresarial y la innovación en el producto turístico pueden convertirse en motores de regeneración urbana y transformación de destinos maduros. La actuación impulsada por Meliá Hotels International ha permitido modernizar la oferta alojativa, atraer visitantes de mayor valor añadido, generar nuevas oportunidades económicas y reforzar la colaboración público-privada, favoreciendo un modelo turístico más competitivo, sostenible e integrado con las necesidades del territorio y de sus residentes.
